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Con el espíritu de su tiempo
El viernes 14 de octubre de 1921, Justin Tron, presidente del Consejo, inauguró formalmente el flamante edificio. La famosa Orquesta Típica Lerdo, ataviada con sombreros mexicanos, tocó La Marsellesa como símbolo de su orgullo francés, además del Himno Nacional mexicano.
Elevadorista del almacén, 1921
La gran inauguración
de 1921
Después del incendio y con el país en un periodo posrevolucionario, El Palacio de Hierro se reconstruyó como un magnífico edificio transicional que vislumbraba el art déco.
Madam Rostan, la primera estilista de la moda en México
Como símbolo de los nuevos tiempos, en 1929 la empresa J. Tron y Cía., integró a su plantilla a Marguerite Rostan, una joven alsaciana que con el tiempo se convirtió en la primera fashion stylist del país.
Madame Rostan al momento de su desembarco en Veracruz, 1930
Los colores de la luz
El vitral emplomado se mandó a pedir a la ciudad de Nancy, en Francia, para iluminar el patio central de El Palacio de Hierro.
Próxima parada:
La 5a. Avenida
Luces de Nueva York
La gran receta contra la recesión: llenar la tienda de luz. En 1935, luego de una visita a los más importantes almacenes neoyorkinos, El Palacio de Hierro se cubrió de espejos, mostradores de cristal y mesas de exposición que reflejaban una luz inusitada.
Aspecto de la tienda remodelada, ca. 1936.
María Félix en El Palacio
En 1942, la diva de México, María Félix, actuó en la película El Peñón de las Ánimas (dir. M. Zacarías) y exigió a los productores la confección de su vestuario en los almacenes de El Palacio de Hierro.
Vestido de novia. Boceto sobre cartón, dibujado por Armando Valdés Reza para María Félix en el Peñón de las Ánimas, 1942.
Vestido de calle. Boceto sobre cartón, dibujado por Armando Valdés Reza para María Félix en el Peñón de las Ánimas, 1942.
Vestido de casa. Boceto sobre cartón, dibujado por Armando Valdés Reza para María Félix en el Peñón de las Ánimas, 1942.
El Palacio de Hierro,
la casa de todos
Precios sorprendentes
La famosa “Venta General”, que se realizaba una vez al año, fue una de las estrategias más exitosas; sólo hasta la década de los 90 cambió su nombre a “Rebajas”. Con esto se reiteraban los orgullosos anuncios de la época: “México también produce artículos de lujo… pero al alcance de todos”.
Aparador del anexo de El Palacio de Hierro Centro, ca.1949.
Anuncio de la "Venta General" dibujado por José C. Terán, 1949.
José C. Terán, el arte de la publicidad
La rutina diaria del joven publicista incluía llevar la ropa a su casa para dibujarla, acudir al centro de copiado donde hacía la tipografía, y ¡listo!, el anuncio estaba preparado para publicarse.
“En la colonia Roma,
¿Hasta allá?”
Vista panorámica de la tienda de Durango, ca 1958.
A finales de los años cuarenta, Ernesto Couttolenc, nieto de Elisa Tron, planeó la construcción de una tienda fuera del Centro. Para este efecto se compró un terreno en la antigua Plaza de Toros, en el número 230 de la calle Durango, en el corazón de la aún aristocrática colonia Roma.
Fachada de El Palacio de Hierro Durango ca. 1957
En Durango, el Paseo de las Jacarandas
La nueva tienda de la Colonia Roma fue un proyecto arquitectónico funcionalista de cuatro niveles, líneas sobrias y ángulos rectos. El jardín, conocido como el Paseo de las Jacarandas, fue un atractivo punto de encuentro para los vecinos.
Fachada de El Palacio de Hierro Durango ca. 1957
Christian Dior
en El Palacio de Hierro
Los años 50 fueron momentos de bonanza para la moda, con prendas de alta costura y prêt-à-porter de muy buena calidad y a precios razonables. La época de posguerra regresó a los diseños ultra femeninos, el volumen en las faldas y los fastuosos trajes de fiesta.
Madam Rostan
1954