04.
1963—1978
Manos a la obra
Viaje a las estrellas
La era espacial se tradujo en blanco y plateado con los diseños de Courrèges, Rabanne y Cardin. Mientras los jóvenes del mundo despertaban conciencias, la moda los acompañó con estampados psicodélicos y piezas contestatarias unisex, jeans y tejidos folk.
Una nueva luz
Un regalo de Navidad
Durante el invierno de 1963, la familia Baillères concluyó el proceso de adquisición de El Palacio de Hierro. Al término de la Segunda Guerra Mundial, los franceses Signoret y Couttolenc decidieron vender sus almacenes en México.
El Palacio de Hierro Durango, ca. 1963.
La Familia Baillères
Los nuevos dueños modernizaron el negocio de la moda, con un equilibrio entre lo innovador, lo clásico y lo sofisticado.
El Palacio de Hierro Durango, ca. 1963.
La tienda del siglo
Para transformar el diseño de la tienda se contrató al despacho neoyorquino Copeland, Novak & Israel, quienes junto con Don Alberto, imprimieron un toque de elegancia contemporánea al almacén. Ese mismo año, Durango fue nombrada “la tienda del siglo” por la revista Harper’s Bazaar.
El Palacio de Hierro Durango, ca. 1963.
Reencontrar el camino
El Palacio de Hierro Centro se había transformado en una tienda de descuento: su remodelación en 1972 le regresó su antiguo lustre.
Anuncio de El Palacio de Hierro Centro, 1958
Las pasarelas de un palacio
El Salón Internacional abrió la puerta a grandes marcas de ropa y colecciones con desfiles celebrados en jardines, embajadas y residencias particulares que atrajeron al jet set mexicano.
El Salón Inglés fue un lugar privado para los hombres de buen gusto. Sus páneles de madera le daban gran carácter y elegancia; aquí se podían mandar a confeccionar los más finos atuendos y accesorios.
Gentlemen only
Desfile de modas con diseños exclusivos del Salón Internacional
El Salón Inglés
¡Santa Claus está en Durango!
La tradición de ambientar las tiendas resultó un éxito: en Navidad había aparadores con arbolitos y regalos. Los niños alimentaban la ilusión con los personajes disfrazados, como en los almacenes de Estados Unidos.
Jardín de El Palacio de Hierro Durango, ca. 1967
El color de la plata
En la búsqueda de nuevas estrategias comerciales, El Palacio de Hierro creó su propio quinto de plata, sello que aparecía en candelabros y jarras de plata Sterling, que durante años se vendieron en el Departamento de Platería.
¡Arroooz!
Los extravagantes diseños de trajes de baño en los años 70 reivindicaban la libertad del cuerpo, en la misma tesitura que las películas del galán de moda, Mauricio Garcés.
El departamento de regalos exclusivos
En la piscina con Maurice
Anuncio trajes de baño, ca. 1970.