Dibujando la publicidad
Enfrentar el reto a través del arte
A finales de los años 40, la clientela disminuyó debido a la fuga de capitales que regresaron a sus países de origen después de terminada guerra. Una novedosa manera de enfrentar el reto fue contratar al joven artista comercial José C. Terán, quien en un principio se dedicó a planear y dibujar la publicidad de la tienda.
Anuncio de la Galería, ca. 1958.
Anuncio del departamento de pieles, ca. 1958.
Anuncio del departamento de zapatos, ca. 1958.
Entrevista con José Alberto Terán
osé Alberto Terán nos comparte las memorias y anécdotas de su padre, el primer artista comercial que trabajó para El Palacio de Hierro.
José C. Terán, ca. 1940.
Una larga relación con El Palacio
Hasta la fecha, Terán/TBWA es la agencia de publicidad de El Palacio de Hierro y es responsable de las campañas publicitarias más memorables. Es la relación más larga que ha tenido una agencia de publicidad con un cliente en México y sin duda ha tenido una participación importante en su historia de éxito. En una era donde lo digital es omnipresente, es difícil imaginar los procesos mecánicos y artísticos involucrados al principio, cuando José Terán debía hacer una planeación semanal de todas las promociones y dibujarlas diariamente.
El pulso de Terán
Al principio, todos los dibujos eran a mano, copias de las mercancías reales que José Terán se llevaba a su casa para diseñar: campañas publicitarias que subrayaban los precios justos y la confianza de comprar en un almacén de productos de la más alta calidad.